記者｜楊弋

北京時間2023年3月20日，瘋狂三月美國大學體育協會（NCAA）官方發布，首輪收視2023年NCAA男籃錦標賽第一階段的率超錄連冷比賽，吸引了920萬人觀看，新紀續爆創造了這項賽事的更吸首輪收視紀錄。

為期不到一個月的瘋狂三月NCAA籃球錦標賽于每年3月開啟，68支隊伍將以單場淘汰制爭奪最終的首輪收視冠軍。因此，率超錄連冷該賽事也被稱為“瘋狂三月”。新紀續爆

按照賽程安排，更吸本屆賽事已于3月14日開啟。瘋狂三月其中，首輪收視“最初四強”、率超錄連冷第一輪和第二輪的新紀續爆比賽已經結束。接下來，更吸晉級的隊伍將陸續進行“甜蜜16強”、“精英八強”的比賽，并最終在4月1日至4月3日進行半決賽和全國總決賽。

據數據分析公司尼爾森（Nielsen）的統計，在賽事轉播方哥倫比亞廣播公司CBS Sports和華納兄弟Discovery Sports的平臺上，兩日首輪比賽的觀看總人數為920萬人。

另在3月17日單日，全美各平臺收看“瘋三”比賽的平均人數達到930萬，同樣刷新了歷史紀錄。而在國內轉播平臺，愛奇藝體育將對本屆“瘋狂三月”賽事進行全程直播。

由于比賽在中立球場進行，且采用單場淘汰制，使“瘋狂三月”冷門與黑馬頻出，這也成為賽事吸睛的原因之一。

今年的首輪比賽尤其“瘋狂”。16號種子菲爾萊狄更斯大學爆冷淘汰東區1號種子普渡大學。在此之前，NCAA歷史上16號種子對陣1號種子的戰績為1勝150負。

除此之外，南區15號種子普林斯頓大學擊敗了2號種子亞利桑那大學，拿下球隊自1998年以來的首場“瘋三”勝利；南區13號種子福爾曼大學，絕殺了4號種子弗吉尼亞大學。

實際上，在進入“瘋狂三月”錦標賽之前，NCAA各賽區常規賽就已經出現了收視率大增的苗頭。

根據尼爾森數據，在全美各轉播平臺，本賽季NCAA常規賽（男籃）創下自2018-2019賽季以來的最高收視率。

以迪士尼平臺為例，353場比賽的平均收視人數為55.4萬，較去年同期增長了6%。同時，18-49歲的粉絲交互量增長了8%。

在賽事更為吸睛的背景下，嗅到了其中價值的品牌方迅速出擊，希望搶占廣告席位，以獲得高額的曝光收益。

據美國體育商業媒體SportsPro Media、Front Office Sports等報道，早在本屆“瘋三”開賽前4天，CBS和華納兄弟平臺上的廣告席位就已幾乎售罄。

而“瘋狂三月”賽事的廣告銷售額已經遠遠超過去年的10億美元，創造了新的紀錄。另據Sportico，冠軍賽期間的廣告單價在220萬美元至230萬美元之間；前幾輪比賽30秒廣告的價格也達到數十萬美元。

據介紹，如果兩家電視臺都能達到預期的收視率目標，那么剩余的廣告席位，還將以比預售價更高的價格，進行分批拍賣。

“瘋狂三月”的品牌效應如此，NCAA自然也賺得盆滿缽滿。

2021年，NCAA的版權收入達到9.16億美元，總收入則增長了123%，至11.6億美元。而在每年超過10億美元的收入中，男子錦標賽則貢獻了其中的85%。

與此同時，參賽隊伍的獎金也將水漲船高。

按照規則，NCAA每年會將年收入的六成分配給其成員學校和旗下組織。其中占比最大的三個部分是：獎學金、“瘋狂三月”的表現獎金，以及冠軍獎金。

根據NCAA文件，2023年NCAA的收入分配總額將超過6.38億美元。男子“瘋狂三月”的參賽隊伍，將依據比賽表現，瓜分共1.71億美元的獎金。